Vlaanderen staat voor genieten van gastvrijheid. Onze kwaliteiten als gastheer en de typische, streekgebonden dranken en gerechten verdienen een prominente plaats in het toerismebeleid. Met steun van de Vlaamse overheid (minister voor toerisme) slaan de Vlaamse horeca en de toeristische sector de handen in elkaar. Daartoe werd de vzw "Vlaanderen Lekker Land" opgericht.
Met Vlaanderen Lekker Land krijgen de toeristische en horecasector een gemeenschappelijk platform om de toerist de weg te tonen naar Vlaanderen en de Vlaamse tafels. Zo wil men binnen- en buitenlandse toerist kennis laten maken met de Vlaamse tafeltradities en het toeristische potentieel van onze restaurants en cafés optimaal benutten.